美妆旅游产品火热大促，这一届消费者囤货淡定

今年“双11”促销潮比往年提前启动，美妆其中美妆和旅游产品领域成为促销的旅游主要“战场”。今年，产品面对更长的火热促销期、形式多元的大促囤货淡定花样促销和灵活的退货退款条款，消费者显得更加淡定。届消有消费者表示，美妆今年美妆和旅游产品的旅游促销太多了，必须精挑细选才能选出最适合的产品。其中，火热年轻消费群体更明白自己的大促囤货淡定需求，精准下手，届消理性囤货。美妆

　　商场美妆柜台促销多

“深耕国内”

成旅游大促最新战略

“11月11日促销最后一天，旅游准备在返场优惠中淘一淘，产品看还有什么能捡漏的。”市民王小姐表示，她在10月底第一波促销中已经先囤了几个酒精精店套票，这几天一直在关注还有哪些爆款返场的商品。王小姐说，虽然有“不约可退、过期退”的条款，但她也会按照自己可能的旅游规划来采购，不会无目的性地囤货。

记者了解到，进入“双11”大促的最后阶段，各旅游预订平台、酒精精店、航空公司也最后发力，由于促销期较长，消费者有更多时光货比三家，理性采购。和往年差异，“深耕国内”成为旅游界“双11”大促的最新战略，旅游商家开发出多元化的打包产品，其中自在行、私家团更受欢迎。携程方面透露，今年目的地参团产品会是一个新的增长点，消费者可自己安排机票或者列车票，到达目的地后的所有安排由旅游社提供，近期热销的有适合秋冬季节的主题类、体验类产品，海岛、温泉、滑雪等主题类目的地产品相当紧俏，提前囤货有优惠。

此外，眼下热门的实时，也成为旅游业“双11”的售卖“风口”，近期不少实时活动也密集上线，消费者看实时“种草”热门玩法，享受实时光的优惠，成效显著，携程14小时不间断实时中有100多家酒精精店集团参与，当日实时总售卖额达3.8亿元。

美妆领域新生代

消费力量重视“个性”

提前拉开序幕的“双11”同样让各大美妆商标早早进入“备战”状态。预售刚开启，美妆商标玩法之多、“手笔”之大已经非常吸睛：KOL实时引流、第二件半价、精美套盒、豪华赠品……此外，在预售开端前，各大美妆商标就纷纷官宣新任代言人，其带货实力在“双11”战场中都将得到检验。

从今年“双11”线上预售战绩来看，不少国货美妆的分数单十分抢眼，其背后有一股不可小觑的推动力——已经成为新生消费主力的“Z世代”。中南财经政法大学数字金融研发院实施院长、教授盘和林指出，对于美妆产品，“Z世代”这一浸泡于多元资讯中成长起来的消费群体，最显著的特点就是追求个性与新颖，更不容易对大牌的盲目采购，反而会根据自己的需求去关注一些新锐或者小众的商标。腾讯此前发布的《Z世代消费力白皮书》也指出，“Z世代”群体正在通过探索和试验差异风格产品，搜寻适合自己的生活方式，建立“专属人设”，2020年这一群体将贡献40%的消费力，这无疑给新锐国货美妆很大的成长宇宙。

此外，记者走访广州几大商圈发现，美妆商标也没有轻松对线下的布局施力。一位美妆专柜售卖人员告诉记者，“双11”商城内部的美妆商标都参加了消费满额送电子券活动。而在一个网红彩妆集合店中，劳动人员表示，今年“双11”门店为消费者准备了精致的彩妆盲盒，采购指定产品还附赠精美礼品。广州市民周小姐告诉记者：“更喜爱参加线下‘双11’活动，能亲身试色又不用苦等快递，即买即拿多方便。”（记者陈薇薇、陈馨）

（陈薇薇、陈馨）

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